指標百科
每個指標，一頁講清楚。
定義、公式、演算案例與真實場景——寫給做投放或做變現的人。
廣告密度
廣告密度
廣告密度衡量頁面或螢幕區域中廣告佔據內容的比例.
AOV
平均訂單價值 (AOV)
平均訂單價值 (AOV) 衡量每筆訂單產生的平均收入.
ARPU
每用戶平均收入 (ARPU)
ARPU（每用戶平均收入）衡量在特定時間內每位用戶或訂閱者所產生的收入.
歸因
歸因（轉換歸因）
歸因 是一套規則，用於決定客戶旅程中哪些接觸點獲得轉換功勞.
出價請求
出價請求 (OpenRTB)
出價請求是廣告交易平台發送給競價者（DSP）以描述可用庫存的訊息.
出價回應
出價回應 (Bid Resp)
出價回應 是出價者在收到 出價請求 後，回傳給交易平台的訊息.
預算節奏
預算節奏
預算節奏 是指廣告活動相對於活動已過時間，花費每日或總預算的速率.
CAC
客戶獲取成本 (CAC)
客戶獲取成本 (CAC) 是說服潛在客戶成為付費客戶的總成本.
CPA
每次獲取成本 (CPA)
每次獲取成本 (CPA) 衡量的是總廣告成本除以歸因於這些廣告的轉換次數.
CPC
每次點擊成本 (CPC)
ad spend / clicks
CPI
每次安裝成本 (CPI)
CPI 衡量獲取一次應用程式安裝的成本.
CPL
每次潛在客戶成本 (CPL)
每次潛在客戶成本 (CPL) 衡量您獲取一個潛在客戶所需花費的金額——該潛在客戶是指已採取您業務定義為潛在客戶的特定行動的人.
CPM
每千次曝光成本 (CPM)
ad spend / impressions × 1000
CTR
點擊率 (CTR)
clicks / impressions × 100
CVR
轉換率 (CVR)
conversions / clicks × 100
eCPM
有效每千次曝光成本 (eCPM)
revenue / impressions × 1000
互動率
互動率 (ER)
互動率 衡量用戶在看到廣告後與廣告互動的頻率.
填充率
填充率
filled ads / ad requests
第一價格拍賣
第一價格拍賣
在第一價格拍賣中，得標者需支付其投標金額（受任何適用的底價和平台費用限制）.
底價
底價（保留價格）
底價（也稱為保留價格）是交易所或發布商願意接受某個廣告曝光的最低出價.
頻率
頻率（平均曝光次數）
頻率衡量在廣告活動期間，每位不重複用戶平均看到廣告的次數.
曝光
曝光
曝光是指每次廣告根據平台的計數規則被提取並顯示給使用者時所計算的次數.
IVT Rate
無效流量率 (IVT Rate)
無效流量率衡量被標記為無效流量的廣告曝光次數佔比——這些是非人類或詐欺活動，不應計入或付費.
競價延遲
競價延遲
競價延遲衡量從發出出價請求到返回競價決策並開始載入廣告素材所花費的時間.
LTV
客戶終身價值 (LTV)
客戶終身價值 (LTV) 估算單一客戶（或群組）在與您的企業整個關係期間內所產生的總淨收入，通常會折現為現值.
匹配率
匹配率
匹配率衡量的是至少收到一個需求合作夥伴出價回應的廣告請求所佔的比例.
品質分數
品質分數 (QS)
品質分數是 Google Ads 針對關鍵字層級的預期點擊率、廣告關聯性和到達網頁體驗所提供的 1–10 診斷指標.
觸及人數
觸及人數（不重複觸及）
觸及人數是指在報告期間內，至少看過一次廣告的估計不重複人數.
ROAS
廣告支出回報率 (ROAS)
revenue / ad spend
ROI
投資報酬率 (ROI)
投資報酬率 (ROI) 衡量廣告活動相對於其總成本所產生的淨利潤.
RPM
每千次曝光收益 (RPM)
revenue / pageviews × 1000
第二價格拍賣
第二價格拍賣
第二價格拍賣是一種競價機制，得標者支付第二高出價的金額（若有小額加價則加上該加價）.
工作階段 RPM
每次工作階段收益 (每千次工作階段收益)
每次工作階段收益 (每千次工作階段收益) 衡量每千次使用者工作階段的預估收益.
抽成率
平台抽成率（平台費用佔比）
平台抽成率是廣告平台（SSP、廣告交易平台、廣告聯播網）從交易金額中扣除作為其費用的百分比.
可視度
可視度（可見曝光率）
可視度衡量廣告是否具有合理機會被人類看到.
得標率
得標率
得標率是競價者在拍賣中贏得曝光次數的百分比.