每千次曝光收益 (RPM)

RPM 代表每千次曝光收入（Revenue per Mille）。它告訴你每 1,000 次網頁瀏覽（Page RPM）或 1,000 次工作階段（Session RPM）所產生的平均收益。

由於 RPM 涵蓋了未投放廣告的頁面或工作階段，因此它反映了填充率、定價和用戶參與度的綜合效果。一個 eCPM 高但填充率低的網站，其 RPM 仍可能令人失望。

與 eCPM 的主要區別

• eCPM = 每 1,000 次曝光的收益（僅付費事件）。
• RPM = 每 1,000 次網頁瀏覽或工作階段的收益（包含未填充的庫存）。

使用 RPM 進行網站層級的收益評估，使用 eCPM 進行需求或版位比較。

頁面 RPM = 估計收益 / 頁面瀏覽次數 × 1000

工作階段 RPM = 估計收益 / 工作階段次數 × 1000

重要注意事項

1. 估計收益已扣除平台費用（例如 AdSense 收益分成）。
2. 頁面瀏覽次數與工作階段的定義因平台而異。Google Ad Manager 將一次頁面廣告請求視為一次頁面瀏覽；工作階段則是以時間為界限的頁面瀏覽群組。
3. RPM 不可跨頁面加總 — 平均不同區塊的 RPM 可能會扭曲整體收益。
4. 貨幣換算若以非預設貨幣回報時需留意；務必檢查報表設定。

單一的 RPM 數字若缺乏背景資訊，其實意義不大。請務必與以下項目進行比較：

• 您自己的歷史基準（相同星期幾、相同流量來源）。
• 依裝置、國家和廣告版位區分的區隔 RPM。

應與 RPM 搭配檢視的指標

• 填充率 — 若 RPM 下降但 eCPM 穩定，則填充率很可能下滑。
• 每次工作階段瀏覽頁數 — 此數值上升可能拉高頁面 RPM，即使每頁收益持平。
• eCPM — 當 RPM 與 eCPM 出現分歧時，請調查未填充的曝光或低價剩餘流量需求。

Slack 中常見的錯誤解讀

「RPM 上升了 20% — 我們的變現能力變好了！」

請先檢查每次工作階段瀏覽頁數。如果使用者只是瀏覽更多頁面（例如因為一篇病毒式文章），RPM 可能上升，但廣告定價或填充率並未改善。

定價槓桿

• 底價優化 — 提高底價可增加 eCPM，但可能降低填充率，進而影響 RPM。
• 標頭競價 — 增加需求競爭，通常能同時提升 eCPM 和填充率。
• 廣告重新整理 — 每次頁面瀏覽增加廣告呼叫次數可提升 RPM，但僅在重新整理邏輯符合可視性門檻時有效。

填充率槓桿

• 備援供應商 — 加入次要廣告網路可從未填充的曝光中獲取收益。
• 廣告單元尺寸 — 符合可用需求尺寸的回應式廣告單元可提升填充率。
• 地理定位 — 向低 eCPM 地區開放庫存可填補缺口，但可能稀釋整體 RPM。

使用者參與度槓桿

• 頁面載入速度 — 更快的頁面可增加每次瀏覽的頁面數並降低跳出率。
• 內容推薦 — 內部連結可驅動更多頁面瀏覽，提升頁面 RPM 分母。
• 會話深度 — 會話 RPM 會懲罰淺層會話；改善內容黏著度有助於提升。

取捨權衡

單純提高 eCPM 可能因壓縮填充率而適得其反。同樣地，若未提升廣告密度或定價，僅增加每次瀏覽的頁面數可能使會話 RPM 持平。務必一次測試一個槓桿，並觀察配對指標的變化。

RPM 是發布商網站層級收益的北極星指標，但它是一個需要拆解的複合指標。關鍵要點：

• RPM = 填充率 × eCPM ×（網頁或工作階段）——切勿單獨解讀。
• 將 RPM 與填充率和 eCPM 搭配使用，以診斷變化。
• 一次優化一個槓桿；提高 eCPM 若導致填充率下降，反而可能損害 RPM。