底價（保留價格）

底價是即時競價中一個曝光的最低成交價格。在 OpenRTB 中，bidfloor 欄位會為每次曝光或每筆交易傳遞此值。任何低於此值的出價都會被競價忽略。

底價可以是：

• 靜態 — 針對某個版位或廣告單元的固定最低價格。
• 動態 — 根據用戶、情境或歷史出價密度，針對每次曝光進行調整。

為什麼重要： 底價是發布商或交易平台保護收益的主要工具。設定太高會失去競價者（填充率降低）；設定太低則會損失收入。目標是最大化收益（填充率 × 價格），而不僅僅是 CPM。

常見誤解

「提高底價，提高收入。」實際上，較高的底價往往會抑制競爭，減少競價者數量，有時甚至會降低最終成交價格。兩者之間並非線性關係。

底價並非由其他指標計算得出——它是一個設定值（或產生值的規則）。其對收益影響的公式如下：

收益 = 填充率 × 平均千次曝光成本

其中：

• 填充率 = （贏得的曝光次數） / （總出價請求次數）
• 平均千次曝光成本 = 平均得標出價 × 1000

注意事項

1. 動態底價通常由平台根據歷史出價分佈、區段資料或機器學習模型計算。確切演算法因供應商而異。
2. 交易底價（PMP 交易）可能會覆蓋一般版位底價。
3. 交易所費用有時會加在底價之上——請查閱您的合約。
4. 底價與瀑布流中的起標價不同；在統一競價中，它是硬性最低價。

單一的底價數字是沒有意義的。你必須將其與填充率和勝率一同解讀。

範例儀表板列： | 版位 | 底價 ($) | 填充率 | 勝率 | eCPM ($) | |-----------|-----------|-----------|----------|----------| | 首頁上方 | 2.50 | 45% | 22% | 3.10 |

觀察重點：

• 若底價高且填充率低 → 你可能將出價者排除在外。
• 若底價低且eCPM高 → 你可能低估了收益（應逐步調高底價）。
• 若勝率非常高（>80%）且底價低 → 你的底價可能過低。

搭配使用

• eCPM — 每千次曝光的實際收益。
• 勝率 — 你的底價擊敗競爭對手的頻率。
• 出價密度 — 圍繞底價的出價分佈（若有提供）。

槓桿

發布商端：

• 在廣告伺服器或SSP介面中靜態底價調整。
• 根據國家、裝置、時段或使用者區隔設定的動態底價規則。
• PMP的交易底價 — 通常高於公開競價底價。
• Header Bidding包裝器設定 — 部分包裝器可針對各出價者設定底價。

平台/交易端：

• 新廣告版位的交易所預設底價。
• 底價最佳化演算法（例如Google Ad Manager動態配置）。
• 出價遮蔽 — 部分交易所將得標價降至僅高於第二高價，此機制與底價互相影響。

取捨

提高底價 → 每次曝光eCPM更高，但曝光次數減少。 降低底價 → 曝光次數增加，但平均價格較低。

最佳底價位於提高底價帶來的邊際收益等於填充率下降造成的邊際損失之處。這通常不會發生在極端值。

常見錯誤： 曾有發布商告訴團隊「將所有底價設為5美元CPM」。填充率從70%降至20%，總收益下降40%。他們最佳化的是CPM而非RPM。

底價是一個強大但危險的槓桿——它直接控制價格與數量之間的取捨。最佳的底價是能最大化總收益的那個，而不是報表中看起來最高的那個。

• 務必將底價與填充率和勝出率一起解讀。
• 逐步提高底價，並衡量 RPM，而不僅僅是 CPM。
• 根據價值（國家、裝置、版位）對底價進行區隔，以獲得最佳效果。