填充率

填充率是指已填充的曝光次數（實際投放的廣告）與發布商庫存發送的總廣告請求數之間的比率。它回答了這個問題：在我提供給市場的所有機會中，有多少個機會實際被投放了廣告素材？

在 Google Ad Manager 中，此指標通常計算為已投放曝光次數 / 符合資格的請求數（程式化）或總曝光次數 / 總廣告請求數（所有管道）。確切的分母取決於您是否排除不符合資格的請求（例如因頻率上限或封鎖而排除）。

填充率無法告訴您的事

• 它不衡量每次請求的收入——那是 RPM。
• 它不衡量出價密度——那是 配對率。
• 它不衡量填充的可視性或品質。

所以呢： 填充率是一個必要但不充分的指標。請將其視為技術投放健康狀況的信號，而非營收優化的目標。

填充率 = 已投放曝光次數 / 廣告請求總數

範例：若發布商發出 1,000,000 次廣告請求，且成功投放 920,000 次廣告，則填充率為 920,000 / 1,000,000 = 92%。

重要注意事項

1. 分母定義因平台而異。 Google Ad Manager 的「程式化填充率」使用「程式化合格請求」作為分母——即通過目標設定、頻率上限和插頁廣告檢查的請求。其他平台可能使用「所有請求」（包含被過濾的請求）。
2. 回傳迴圈可能導致填充率膨脹。 若瀑布鏈最終投放了內部廣告，即使沒有付費廣告主購買，仍會計入填充。
3. 標頭競價包裝器可能以不同方式回報填充率。 部分 SSP 僅在廣告素材實際渲染時才將出價回應計為填充；其他 SSP 則將任何帶有價格的回應都計入。
4. 超時問題至關重要。 在收到任何回應前超時的請求會被計為未填充，這可能導致填充率在連線緩慢或複雜競價環境中下降。

填充率達到 95%+ 通常表示投放健康 — 幾乎每個請求都能變現。低於 80% 則可能存在系統性問題：需求不足、底價配置錯誤或技術故障。

但切勿單獨解讀填充率。務必搭配以下指標：

• eCPM — 高填充率 + 低 eCPM 通常表示填充的是低價剩餘流量或自家廣告。
• 配對率 — 若配對率高但填充率低，問題可能發生在出價之後（例如廣告素材渲染失敗）。
• 可見率 — 若廣告投放在摺頁下方，可能出現高填充率但低可見率的情況。

常見儀表板誤讀

某發佈商在新增一個聯播夥伴後，看到填充率從 88% 躍升至 96% 而歡欣鼓舞。但 eCPM 卻下降了 30%。新夥伴填補了原本未售出的低價庫存 — 淨營收可能持平甚至下滑。缺乏營收背景的填充率只是虛榮指標。

提高填充率的槓桿

• 降低底價 — 更多需求會通過，但 CPM 較低。使用底價優化工具找到最佳平衡點。
• 增加需求來源 — 更多 SSP、交易平台或中介合作夥伴可提高競爭與填充率。
• 啟用回傳 / 自有廣告 — 確保每個廣告位都能獲得某些內容，即使無收益。
• 延長超時時間 — 過短的 Header Bidding 超時會導致未填充請求。需平衡頁面載入延遲。
• 放寬定向條件 — 狹窄的地理位置或裝置定向會減少符合資格的需求。

降低填充率的槓桿

• 提高底價 — 過濾低價出價，提升 eCPM 但可能降低填充率。
• 增加頻次上限 — 減少重複使用者的可投放曝光次數。
• 更嚴格的素材要求 — 例如要求 MRAID 或特定尺寸可能導致不符。

取捨關係

填充率 vs. eCPM 是典型的發布商兩難。只優化填充率可能讓庫存充斥 $0.10 CPM 的廣告；只優化 eCPM 可能導致 30% 以上的請求未填充。正確的北極星指標是 RPM（每千次請求收益），它結合兩者：RPM = 填充率 × eCPM。

填充率 vs. 延遲 — 較長的超時時間能提升填充率，但會降低使用者體驗。常見錯誤是為了追求 99% 填充率而設定 2 秒的 Header Bidding 超時，卻導致跳出率攀升。

填充率是健康檢查，而非收入目標。它告訴你你的庫存是否被變現，但無法說明變現效果如何。

• 務必將填充率與eCPM和RPM搭配使用，以了解收入影響。
• 過濾掉內部廣告，以獲得真實的付費填充率。
• 以 RPM 為優化目標，而非僅看填充率。