可視度（可見曝光率）

可視度是一個品質門檻，而非成效指標。它回答一個問題：廣告容器是否在螢幕上顯示足夠長的時間，讓使用者能注意到它？

媒體評級委員會（MRC）定義了最低門檻：

• 展示型廣告：至少50%的像素在可視區域內，且持續至少1秒。
• 影片廣告：至少50%的像素在可視區域內，且持續至少2秒。

Google 等平台在 Active View 報告中遵循這些 MRC 最低標準。它們將可視度回報為 可衡量曝光中的可視百分比，並進一步區分 符合資格 與 可衡量 的差距——這是一個關鍵細節（請參閱如何在儀表板中解讀）。

所以呢？ 可視度是一個基本衛生指標。沒有它，你就無法相信你的曝光次數代表真實的被看見機會。但單獨追求100%的可視度可能會推高成本或縮小觸及範圍——必須與 點擊率、無效流量率 和成本效率取得平衡。

核心公式很簡單，但分母有一個關鍵注意事項。

可視率 = (可視曝光次數 / 可測量曝光次數) × 100

其中：

• 可視曝光次數：符合MRC門檻的曝光（≥50%像素、≥1秒顯示／≥2秒影片）。
• 可測量曝光次數：平台在技術上能夠判斷可視性的曝光（例如廣告標籤支援測量、瀏覽器允許測量）。

重要注意事項

1. 並非所有曝光都可測量。 某些廣告環境（例如特定行動應用程式內嵌網頁、舊版瀏覽器）會封鎖測量。可視率僅適用於可測量的子集。
2. 符合資格與可測量之間的差距。 Google Ad Manager會回報符合資格的曝光次數（所有已投放的曝光）和可測量曝光次數。差距過大表示許多曝光無法被測量——回報的可視率可能無法代表整個廣告活動。
3. 計數方法。 測量通常透過JavaScript像素進行，該像素會定期（例如每50–100毫秒）輪詢DOM以取得位置和可見性。第一個連續達到門檻的秒數（或兩秒）會觸發可視計數。
4. GroupM / MRC門檻。 許多廣告主將廣告活動的可視率門檻設為70%；部分高階交易要求80%以上。

如果忽略衡量缺口，單一的可見度數字可能會誤導。以下是逐步解讀方法。

首先，檢查可衡量率。 如果僅有60%的曝光可被衡量，則其餘40%曝光上的可見度率可能無法代表整體廣告活動。高可見度率搭配低可衡量率是一個警示訊號——你對大部分投放情況一無所知。

其次，將可見度與MRC最低標準比較。 多數廣告主以≥70%的可見度為目標。低於此標準，你就是在為很可能從未被看到的曝光付費。

第三，將可見度與互補指標搭配分析：

• 點擊率：高可見度搭配低點擊率可能表示廣告雖可見但缺乏吸引力（或目標受眾錯誤）。
• [無效流量率：高可見度搭配高無效流量率可能代表機器人正在操縱可見度檢測。
• 每次可見曝光成本（CPVI）：每次被看到曝光的實際成本。即使千次曝光成本（CPM）較低，若CPVI偏高，高可見度率仍可能代價昂貴。

常見儀表板誤讀： 發布商看到85%的可見度率便慶祝，但可衡量率僅50%——一半的庫存未被衡量。所有已投放曝光的真實可見度可能遠低於此。務必檢查符合資格/可衡量的拆分比例。

可視度取決於廣告投放位置、頁面佈局、使用者行為及技術實作。以下是主要影響因素。

投放位置與頁面位置

• 首屏上方（載入時可見於視窗）通常比首屏下方有更高的可視度。
• 固定/黏性單位（例如固定頁首、固定側邊欄）停留在視野中更久，常能將可視度提升至90%以上。
• 內容內廣告（例如文章中間）若使用者滾動經過，可視度可能很高；但若使用者跳出則可能被忽略。

廣告單位尺寸

• 較大單位（例如300×250、728×90）比小單位（例如120×60）更容易達到50%像素門檻。
• 交錯式廣告及原生廣告若融入自然閱讀流程，可視度可能很高。

頁面載入與渲染

• 延遲載入可延後廣告渲染至單位接近視窗時，透過避免離螢幕曝光來提升可視度。
• 頁面載入緩慢可能導致廣告在使用者滾動經過後才渲染，降低可視度。
• 標頭競價包裝器若延遲廣告伺服器回應，可能導致廣告載入過晚，損害可視度。

使用者行為

• 滾動深度：滾動越深的使用者能看到更多首屏下方的廣告。跳出率高的頁面，較低位置的廣告可視度會較低。
• 會話持續時間：較長的會話時間讓廣告有更多機會變得可視。

權衡取捨

• 追求100%可視度通常意味著只購買優質的首屏上方廣告位，這會推高CPM並可能限制觸及範圍。70–80%的可視度目標通常是成本效益的最佳平衡點。
• 固定單位可能惹惱使用者並增加跳出率，損害其他廣告位的可視度。應同時衡量使用者體驗影響與可視度。
• 延遲載入可提升可視度，但若廣告請求觸發太晚且使用者在廣告載入前離開，可能降低填充率。

可視度是基礎品質濾網，而非成效目標。它確認廣告有機會被看到，但不保證注意力、互動或轉換。

• 務必將可視度與可測量率、點擊率和IVT率一同解讀。
• 多數廣告活動目標設為70–80%可視度；追求100%通常會推高成本而無等比例提升。
• 對發佈商而言，提升可視度（版位、延遲載入、頁面速度）可增加收益，但絕不能以犧牲使用者體驗為代價。