指标百科
每个指标，一页讲清楚。
定义、公式、演算案例与真实场景——写给做投放或做变现的人。
广告密度
广告密度
广告密度衡量页面或屏幕区域中广告占据的比例.
AOV
平均订单价值 (AOV)
平均订单价值 (AOV) 衡量每笔订单产生的平均收入.
ARPU
每用户平均收入（ARPU）
ARPU（每用户平均收入）衡量在特定时期内每个用户或订阅者产生的收入.
归因
归因（转化归因）
归因 是决定客户旅程中哪些接触点获得转化功劳的一套规则.
出价请求
出价请求（OpenRTB）
出价请求是广告交易平台向竞价方（DSP）发送的消息，用于描述可用库存.
出价响应
出价响应（Bid Resp）
出价响应是出价方在收到出价请求后发送回交易所的消息.
预算节奏
预算节奏
预算节奏是指广告活动相对于飞行时段已用时间，消耗其每日或整个生命周期预算的速率.
CAC
客户获取成本（CAC）
客户获取成本（CAC） 是说服潜在客户成为付费客户的总成本.
CPA
每次获取成本 (CPA)
每次获取成本 (CPA) 衡量总广告成本除以归因于这些广告的转化次数.
CPC
每次点击成本 (CPC)
ad spend / clicks
CPI
每次安装成本 (CPI)
CPI 衡量获取一次应用安装的成本.
CPL
每次潜在客户成本 (CPL)
每次潜在客户成本 (CPL) 衡量您获取一个潜在客户（即采取了您业务定义为潜在客户的具体行动的人）需要花费多少.
CPM
每千次展示成本（CPM）
ad spend / impressions × 1000
CTR
点击率 (CTR)
clicks / impressions × 100
CVR
转化率 (CVR)
conversions / clicks × 100
eCPM
有效每千次展示成本（eCPM）
revenue / impressions × 1000
互动率
互动率 (ER)
互动率衡量的是用户看到广告后进行互动的频率.
填充率
填充率
filled ads / ad requests
第一价格拍卖
第一价格拍卖
在第一价格拍卖中，获胜的出价者需支付其出价金额（受任何适用的底价和平台费用限制）.
底价
底价（保留价）
底价（也称为保留价）是交易平台或发布商愿意接受的某个广告展示的最低出价.
频次
频次（平均频次）
频次衡量的是在广告活动期间，每个独立用户平均看到您广告的次数.
展示量
展示量
展示量是指根据平台计数规则，每次广告被获取并展示给用户时计为一次.
IVT率
无效流量率（IVT率）
IVT率衡量被标记为无效流量的广告展示比例——这些是非人类或欺诈性活动，不应被计数或付费.
拍卖延迟
拍卖延迟
拍卖延迟衡量从发送出价请求到返回拍卖决策并开始加载创意之间的时间.
LTV
生命周期价值 (LTV)
生命周期价值 (LTV) 估算单个客户（或客户群）在整个业务关系期间产生的总净收入，通常折现为现值.
匹配率
匹配率
匹配率衡量的是至少收到一个需求方出价响应的广告请求所占的比例.
质量得分
质量得分 (QS)
质量得分是 Google Ads 针对关键词级别的预期点击率、广告相关性和着陆页体验给出的 1–10 诊断指标.
触达人数
触达人数（独立触达）
触达人数是估算的在报告期内至少看到一次广告的独立人数.
ROAS
广告支出回报率 (ROAS)
revenue / ad spend
ROI
投资回报率 (ROI)
投资回报率 (ROI) 衡量广告活动相对于其总成本所产生的净利润.
RPM
每千次展示收入（RPM）
revenue / pageviews × 1000
第二价格拍卖
第二价格拍卖
第二价格拍卖 是一种竞价机制，其中获胜的竞拍者支付第二高竞价的金额（加上少量增量，如有）.
会话 RPM
会话 RPM（每千次会话收入）
会话 RPM（每千次会话收入）衡量每千次用户会话的预估收入.
平台费率
平台费率（平台费用分成）
平台费率是广告平台（SSP、交易平台、广告网络）保留的交易价值百分比，作为其费用.
可见率
可见率（可见曝光率）
可见率衡量广告是否具有被人类看到的合理机会.
胜率
胜率
胜率是指竞价者在拍卖中赢得展示次数的百分比.