会话 RPM（每千次会话收入）

会话 RPM =（预估收入 / 会话次数）× 1,000。会话是指给定时间范围内的一组用户交互——通常30分钟无活动即重置会话。

其中 RPM 关注的是单个页面浏览量，而会话 RPM 则考虑整个访问过程。一个用户在一次会话中阅读三篇文章，计为一次会话但三次页面浏览。如果您的网站能促进深度互动，会话 RPM 比页面 RPM 更能真实衡量内容价值。

何时最重要

• 内容型网站，每次会话页面数高（例如食谱博客、新闻网站、教程）
• 使用无限滚动或单页应用的网站，一次会话包含多次广告刷新
• 任何希望优化访问级别收益而非单页收益的发布商

Google AdSense 帮助将会话 RPM 定义为“每千次会话的预估收入”，强调这是一个会话级别的指标，而非页面级别。

会话 RPM =（预估收入 / 会话次数）× 1,000

示例：若某网站通过 50,000 次会话赚取 500 美元，则会话 RPM =（500 美元 / 50,000）× 1,000 = 10.00 美元。

重要注意事项

• 会话定义因平台而异。 Google Analytics 默认使用 30 分钟超时；部分广告服务器使用自己的会话窗口。请务必查看供应商的定义。
• 预估收入为扣除平台费用前的总收入（除非另有说明）。
• 跨设备会话通常单独计算——用户先在手机端、后在桌面端访问会生成两次会话。
• 会话 RPM 不可跨页面累加。 不能通过累加页面 RPM 得到会话 RPM，因为分母（会话次数与页面浏览量）不同。

Session RPM上升通常意味着您每次访问的收益增加——要么是因为每个页面的收益更高，要么是因为用户每次访问浏览的页面更多，或者两者兼有。

Session RPM持平或下降，而Page RPM稳定，则表明会话深度（每次访问的页面数）在下降。用户离开得更早，因此即使每页费率没有变化，每次访问产生的总收入也会减少。

与之搭配查看的指标

• 每次访问页面数——独立于广告费率之外，Session RPM的主要驱动因素
• Page RPM——用于隔离变化是来自广告定价还是会话深度
• 跳出率——高跳出率通常会拉低Session RPM，因为单页会话贡献的收益很少

易犯错误： 发布商看到Session RPM下降，立即归咎于广告费率。但如果Page RPM持平，而每次访问页面数从2.5降至1.8，那么真正的问题是用户参与度，而不是CPM。

提升会话深度

• 内部链接 — 相关文章、“你可能也喜欢”等小部件
• 内容系列 — 多部分指南，自然引导用户进入下一页
• 无限滚动 — 无需加载新页面即可保持会话活跃（但需注意广告刷新规则）

提高每页收益

• 广告布局与密度 — 在不损害用户体验的前提下测试广告位置
• 头部竞价 — 增加每次展示的竞争
• 直接交易 — 针对高价值受众的优质CPM

减少会话碎片化

• 页面加载速度 — 慢速页面会增加跳出率并缩短会话时长
• 移动端优化 — 糟糕的移动端用户体验会扼杀会话深度

权衡

过于激进地提升会话深度可能适得其反。如果强迫用户浏览多个低价值内容的页面，他们可能会完全流失。同样，在每页上塞入更多广告可能会提高页面RPM，但如果体验下降，则会减少每次会话的页面数。最佳杠杆是自然引导用户点击下一项的内容，然后在不单独过度优化任一指标的情况下，从额外的页面浏览中获利。

会话 RPM 比页面 RPM 更全面地反映每次访问的收入，尤其适用于互动密集的网站。它既奖励强大的广告变现能力，也奖励能留住用户的内容。

• 始终将会话 RPM 与每会话页面数和页面 RPM 结合使用，以了解变化的驱动因素。
• 会话深度是一个强大的杠杆，但如果没有真正的用户价值，强行增加会话深度可能会适得其反。
• 在跨平台或跨时间段比较之前，先统一会话定义。