廣告交易市場（常稱 ADX）是供需即時撮合的市場層，在共用協定下完成清場，而不是擁有用戶或品牌。
交易場
這個角色做什麼
接收競價請求、向 DSP／買方徵集出價、依規則選出勝者並回傳賣方鏈路；也可執行素材策略與 loss notice。把它理解為清算所，而不是媒體主或投放策略師。
和誰協作
SSP 帶入庫存；DSP／廣告主帶入出價；驗證方可做可視度或 IVT 檢測。
常見誤區
- 混淆 Exchange／SSP／DSP。
- 不核對勝出率分母。
- 忽略 loss reason。
- 在一價市場仍用二價直覺。
僅供學習，不構成投放建議。