#relationships·Jul 17, 2026·6 分鐘閱讀
Fill Rate vs Viewability: Which Metric Tells You Your Ads Are Actually Seen?
填充率 告訴您有多少廣告請求獲得了回應。可見度 則告訴您這些回應是否真正被人類看到。一個衡量供應可用性，另一個衡量廣告品質。
填充率與可見度：核心差異
決策問題：我的廣告是否被投放，以及是否被看到？
填充率 = (已填充曝光次數 / 廣告請求總數) × 100%。它衡量供應端效率——你的庫存有多少次成功找到買家。
可見度 = (可視曝光次數 / 已測量曝光總數) × 100%。它衡量廣告是否有機會被看到（根據MRC標準：顯示廣告至少50%像素顯示超過1秒）。
關鍵區別
- 填充率關乎已售庫存的數量。
- 可見度關乎已投放曝光的品質。
高填充率但低可見度意味著你賣出了許多用戶從未看到的廣告。
何時該使用哪一種
選擇 填充率 當：
- 您正在診斷 廣告伺服器延遲 或 需求合作夥伴效能。
- 您想知道您的 庫存是否正在被變現。
- 您正在優化 價格底價 或 廣告重新整理 策略。
選擇 可見度 當：
- 您正在協商 直接交易 或 程式化保證 廣告活動。
- 您正在評估 廣告版位（頁面頂部 vs 頁面底部）。
- 您正在向廣告主報告 廣告活動成效。
兩者都使用當：
- 您正在進行 整體庫存審計：高填充率 + 低可見度 = 銷售較少但更好的版位。
- 您正在設定廣告伺服器中的 品質門檻（例如，僅在可見度 >70% 的版位投放廣告）。
它們如何分叉
它們衡量什麼
填充率衡量的是返回創意的廣告請求百分比。可見度衡量的是符合MRC可見度標準的已投放曝光百分比。
- 填充率 = 已填充 / 總請求數
- 可見度 = 可見 / 總測量曝光數
對收入的影響
填充率直接影響總收入——填充的曝光越多，收入越高。可見度影響CPM價格——可見度越高，價格越高。
- 低填充率：你正在錯失收入機會。
- 低可見度：你正在銷售低價庫存，廣告主可能會將其列入黑名單。
優化手段
填充率可通過增加更多需求夥伴、降低底價或減少廣告刷新來提升。可見度可通過將廣告移至折疊線以上、使用固定廣告單元或減少頁面雜亂來提升。
- 填充率手段：需求、定價、延遲。
- 可見度手段：佈局、設備、廣告單元尺寸。
它們在哪裡重疊
兩者皆為百分比
這兩個指標都以百分比（0–100%）表示，且常見於廣告伺服器儀表板和程式化平台中。
兩者皆影響廣告主信任
低填充率會讓追求規模的買家感到困擾，低可見度則會讓追求成效的買家不滿。兩者都可能導致廣告預算減少或列入黑名單。
真實場景
高填充率、低可見率——劣質庫存陷阱
某發佈商在每個頁面載入一個黏性頁尾廣告。填充率達98%——看似很好。但可見率僅35%，因為用戶快速滾動跳過。
- 發生情況： 廣告伺服器幾乎填滿了每個請求，但實際被看到的廣告很少。
- 檢查發現： 填充率看似健康；可見率揭示了問題。
重點： 不要只優化填充率。應結合可見率，避免銷售看不見的庫存。
低填充率、高可見率——優質缺口
某發佈商有一個優質的頁面頂部廣告位，可見率達85%。但填充率僅45%，因為底價設定過高。
- 發生情況： 廣告位品質高但銷售不足。
- 檢查發現： 可見率極佳；填充率顯示了收入損失。
重點： 降低底價或增加更多需求夥伴，以將優質庫存變現。
它們如何一起工作
在診斷供應端問題時使用填充率：需求低、超時率高或廣告伺服器效能不佳。這是您檢查變現健康度的首要指標。
在優化廣告版位、洽談高階交易或向廣告主報告廣告活動品質時，使用可見率。這是您的品質訊號。
執行完整庫存審計時，兩者皆需使用。填充率95%但可見率40%的版位是在銷售垃圾內容——您需要重新設計版面，而非增加更多需求。
對照速覽
| 觀察角度 | 填充率 | 可視度 |
|---|---|---|
| 定義 | 返回創意的廣告請求百分比 | 根據MRC標準，實際展示中可視的百分比 |
| 公式 | 已填充展示次數 / 總廣告請求數 × 100 | 可視展示次數 / 總測量展示次數 × 100 |
| 主要用途 | 供應端變現效率 | 廣告投放品質與活動成效 |
| 優化方向 | 增加需求、降低底價、減少延遲 | 將廣告移至摺頁上方、使用黏著式廣告單元、減少雜亂 |
| 對營收的影響 | 直接影響 — 填充率越高，營收越高 | 間接影響 — 可視率越高，CPM越高 |
常見誤區
將填充率視為品質指標
有些團隊認為高填充率就代表高品質，但這是錯誤的觀念。
- 填充率僅衡量廣告是否被投放，而非是否被看見。
- 高填充率可能掩蓋低可視度，導致廣告主流失。
正確做法： 在報告儀表板中，務必將填充率與可視度配對分析。
忽略衡量差異
可視度僅針對部分曝光（具有活躍衡量標籤的曝光）進行衡量，而填充率則針對所有請求進行衡量。
- 若可視度樣本過小或存在偏差，直接比較原始填充率與可視度可能產生誤導。
正確做法： 確保可視度衡量涵蓋具代表性的廣告庫存樣本。
快速檢測
測試您是否能區分這些指標。
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哪個指標衡量實際獲得廣告素材的廣告請求百分比？
請選擇答案
僅供學習，不構成投放建議。