Match Rate vs Win Rate: Which Demand-Side Metric Shows You're Actually Winning?

配對率 = 找到匹配買家興趣的出價請求數量 / 總出價請求數量。這是一個供應端的篩選：你的庫存有多少能被特定需求合作夥伴定位。

勝率 = 贏得的拍賣次數 / 提交的出價次數。這是一個需求端的結果：一旦你出價，實際贏得的機率有多高？

| 面向 | 配對率 | 勝率 | |--------|------------|----------| | 衡量內容 | 買家看到你的請求的能力 | 買家贏得拍賣的能力 | | 公式 | 配對請求 / 總請求 | 贏得拍賣 / 提交的出價 | | 最關心的人 | 發布商 / SSP | DSP / 買家 | | 典型範圍 | 20-80%（取決於數據） | 5-30%（取決於價格） |

為何容易混淆？

兩者都是以「配對」或「出價」事件開始的百分比。但配對率發生在拍賣之前；勝率發生在拍賣之後。

• 兩者都是百分比，有助於診斷需求方表現。
• 兩者都是漏斗指標：它們位於出價到勝出的流程中的不同階段。
• 兩者都可以按裝置、地區或交易類型進行細分。
• 兩者都不是收入指標——它們不會告訴你 CPM 或花費。

選擇配對率的情況：

• 您想了解您的庫存是否可被買方鎖定。
• 您正在診斷填充率低或資料配對不佳（例如 Cookie 配對率）的問題。
• 您是正在優化標頭競價合作夥伴的發布商。

選擇勝率的情況：

• 您想了解您的出價價格是否具有競爭力。
• 您是正在優化出價策略的 DSP。
• 您正在比較不同交易平台的拍賣表現。

同時使用兩者的情況：

• 您正在建立完整的漏斗視圖：配對率 → 出價率 → 勝率。
• 您正在排查為何買方在配對率高的情況下仍不花費。