Floor Price vs Second-Price Auction: Which Controls Your Ad Revenue?

底價是一種賣方控制——你設定一個出價底線，以拒絕低價出價。二價拍賣是一種定價機制——贏家支付第二高出價，而非自己的出價。

• 底價過濾低於門檻的出價。無底價 = 任何出價都可能獲勝。
• 二價拍賣在找到贏家後決定最終價格。若底價高於第二高出價，贏家支付底價（或拍賣失敗）。

兩者如何互動

• 底價 $2.00，出價 [$2.50, $1.80]：贏家支付 $2.00（底價 > 第二高出價）。
• 底價 $1.00，出價 [$2.50, $1.80]：贏家支付 $1.80（適用二價規則）。

兩者都是影響有效 CPM 的程式化拍賣參數。

• 兩者都在廣告伺服器（如 Google Ad Manager）的廣告單元或版位層級設定。
• 兩者都會影響出價者行為：高底價可能促使出價者提高出價；第二價格規則則鼓勵真實出價。
• 兩者對終端使用者而言都是不可見的——它們發生在交易後端。

選擇底價（Floor Price）時機：

• 您想保證每次曝光的最低收益。
• 您正在測試需求品質，需要過濾低價值流量。
• 您採用第一價格拍賣（常見於標頭競價），需要一個保留價。

選擇第二價格拍賣（Second-Price Auction）時機：

• 您想鼓勵投標者出價真實價值（減少投標壓低）。
• 您處於傳統交易平台（Google AdX、OpenRTB），預設使用第二價格。
• 您想避免為曝光支付過高費用（對廣告主友善）。

兩者搭配使用：

• 設定合理的底價來保護您的庫存，然後讓第二價格規則決定最終價格。這是 Google Ad Manager 中的標準設定。