Floor Price vs eCPM: Which Ad Metric Controls Your Revenue?

底價是您在廣告伺服器或交易平台（例如 Google Ad Manager、OpenRTB）中設定的規則。它告訴需求合作夥伴：「低於此金額請勿出價。」

eCPM 是計算得出的指標：總收入 / 曝光次數 * 1000。它告訴您在所有出價和競價後實際賺取的金額。

| 面向 | 底價 | eCPM | |--------|-------------|------| | 性質 | 輸入（控制） | 輸出（衡量） | | 設定者 | 發布商 / SSP | 從結果計算 | | 變更方式 | 手動或透過規則 | 每次曝光自動變更 |

為何重要

• 高底價可透過過濾低價出價提高 eCPM，但可能降低填充率。
• 低底價可提高填充率，但可能降低 eCPM。
• eCPM 是真實情況；底價只是影響它的其中一個槓桿。

• 兩者都以每千次曝光對應的貨幣金額表示（例如 $2.00 CPM）。
• 兩者都用於評估廣告收益表現。
• 兩者都可以在版位、廣告單元或交易層級進行分析。
• 兩者都是動態的：底價可依交易或每次曝光設定；eCPM 會隨每次競價結果而變化。

選擇底價（Floor Price）時機：

• 您想要設定可接受的最低出價，用於交易或廣告版位。
• 您正在測試底價以優化收益（例如使用 Google Ad Manager 的底價規則）。
• 您需要保護高價值廣告庫存，避免低價出價。

選擇 eCPM 時機：

• 您需要衡量實際收益表現，跨廣告活動或時間區段。
• 您正在比較不同廣告聯播網或格式的變現效果。
• 您想要向利害關係人報告結果，或優化未來的底價。

兩者搭配使用時機：

• 您根據歷史 eCPM 資料優化底價。
• 您進行 A/B 測試：提高底價 → 觀察 eCPM 變化 → 調整。