媒体 / 站长

媒体把库存（广告位、样式、底价）包装后，经直采、联盟、SSP 与交易市场对接需求。他们会：

• 决定广告可出现的位置与密度。
• 设定商业规则（底价、屏蔽、品牌安全）。
• 用收益效率比较渠道与合作方。
• 在短期收入与长期留存之间取舍。

产品不只是「广告」，而是必须对用户与买方都仍有价值的注意力库存。

卖方指标关注「有没有卖出去」和「卖了多少钱」：

• 填充率 — 请求中成交为付费广告的比例。
• eCPM / RPM — 千次曝光或千次浏览的收益效率。
• 可见度 — 广告是否真正在屏。
• 广告密度 — 体验中广告占比。
• IVT 率 — 无效流量风险。

高填充但低 eCPM（或高密度但体验变差）是典型媒体取舍。

• SSP / 联盟聚合库存并协助卖方竞价。
• 交易市场（ADX）撮合供需。
• 广告主经 DSP 竞争每一次曝光。

媒体后台数字往往不等于广告主的成本口径——即使名字很像。

• 只追 填充率，用低价值广告塞满页面。
• 卖「曝光」却不看 可见度。
• 抬高 底价 却不看竞价密度与空置。
• 混淆不同工具里的 RPM 与 eCPM 定义。