Floor Price vs eCPM: Which Ad Metric Controls Your Revenue?

底价 是您在广告服务器或交易平台（如 Google Ad Manager、OpenRTB）中配置的规则。它告诉需求方：“不要低于此金额出价。”

eCPM 是一个计算指标：总收入 / 展示次数 * 1000。它告诉您在所有出价和拍卖后实际赚取的金额。

| 方面 | 底价 | eCPM | |--------|-------------|------| | 性质 | 输入（控制） | 输出（测量） | | 设置者 | 发布商 / SSP | 根据结果计算 | | 变化方式 | 手动或通过规则 | 随每次展示自动变化 |

为何重要

• 高底价可通过过滤低价出价提高 eCPM，但可能降低填充率。
• 低底价可提高填充率，但可能降低 eCPM。
• eCPM 是真相；底价只是影响它的一个杠杆。

• 两者均以每千次展示的货币金额表示（例如，$2.00 CPM）。
• 两者都用于评估广告收入表现。
• 两者都可以在广告位、广告单元或交易层级进行分析。
• 两者都是动态的：底价可按每次交易或每次展示设定；eCPM随每次竞价结果变化。

选择底价（Floor Price）时：

• 您希望为交易或广告位设定最低可接受出价。
• 您正在测试底价以优化收益（例如，使用 Google Ad Manager 的底价规则）。
• 您需要保护优质广告库存免受低价竞拍。

选择 eCPM 时：

• 您需要衡量跨广告活动或时间段的实际收入表现。
• 您正在比较不同广告网络或格式的变现效果。
• 您希望向利益相关者报告结果或优化未来的底价。

同时使用两者时：

• 您基于历史 eCPM 数据优化底价。
• 您进行 A/B 测试：提高底价 → 观察 eCPM 变化 → 调整。