アドエクスチェンジ（通称 ADX）は需給をリアルタイムにマッチングするマーケット層です。ユーザーやブランドを「所有」せず、共通プロトコル上でオークションを清算します。
マーケットプレイス
この役割の仕事
入札リクエストを受け、DSP から入札を集め、ルールに従って勝者を返し、必要に応じてクリエイティブ／ブランドセーフティやロス通知を扱います。媒体主でもキャンペーン戦略家でもなく、クリアリングハウスです。
誰とつながるか
SSP が在庫を持ち込み、DSP／広告主が入札し、検証ベンダーがビューアビリティや IVT を測ることがあります。
よくある落とし穴
- Exchange／SSP／DSP の混同
- 勝率の分母定義を見ない
- ロス理由を無視
- ファーストプライス市場でセカンドプライス感覚のまま入札
学習用の解説です。入札や出稿の助言ではありません。
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指標
入札リクエスト（OpenRTB）
入札リクエストとは、アドエクスチェンジが入札者（DSP）に対して利用可能な在庫を説明するために送信するメッセージです.
Auction指標
入札応答（Bid Resp）
入札応答は、入札者がBid Requestを受信した後に取引所に送り返すメッセージです.
Auction指標
コスト・パー・ミル（CPM）
CPM（Cost Per Mille）は、広告主が1,000回の広告インプレッションに対して支払う価格です.
Cost指標
ファーストプライスオークション
ファーストプライスオークションでは、勝者となった入札者は自身が入札した金額（該当する最低価格やプラットフォーム手数料が適用される場合があります）を正確に支払います.
Auction