フロアプライス（最低入札価格）

フロアプライスとは、リアルタイム入札においてインプレッションが落札される最低価格のことです。OpenRTBでは、bidfloorフィールドがインプレッションまたは取引ごとにこの値を保持します。オークションはこれを下回る入札を無視します。

フロアには以下の種類があります：

• 静的フロア — プレースメントまたは広告ユニットに対して固定された最低価格。
• 動的フロア — ユーザー、コンテキスト、または過去の入札密度に基づいてインプレッションごとに調整されます。

重要な理由： フロアは、パブリッシャーや取引所が収益を保護するための主要な手段です。高く設定しすぎると入札者が減り（フィル率低下）、低く設定しすぎると収益機会を逃します。目標はCPMだけでなくイールド（フィル率×価格）を最大化することです。

よくある誤解

「フロアを上げれば収益が上がる」という考えは誤りです。実際には、フロアを上げると競争が抑制され、入札者が減り、最終的な落札価格が下がることがあります。この関係は非線形です。

フロアプライスは他の指標から計算されるものではなく、設定値（または値を生成するルール）です。イールドへの影響の計算式は次の通りです：

イールド = フィルレート × 平均CPM

ここで：

• フィルレート = （獲得インプレッション数）/（総入札リクエスト数）
• 平均CPM = 平均落札価格 × 1000

注意点

1. 動的フロアは、多くの場合、プラットフォームが過去の入札分布、セグメントデータ、または機械学習モデルを使用して計算します。正確なアルゴリズムはベンダーによって異なります。
2. ディールフロア（PMPディール）は、一般的なプレースメントフロアを上書きする場合があります。
3. 取引所手数料がフロアに上乗せされることがあります。契約内容を確認してください。
4. フロアはウォーターフォールにおける開始入札額とは異なります。統一オークションにおけるハードな最低価格です。

フロアプライスの数値だけでは意味がありません。フィルレートや勝率と併せて読み取る必要があります。

ダッシュボードの行の例: | プレースメント | フロア ($) | フィルレート | 勝率 | eCPM ($) | |----------------|------------|--------------|------|----------| | ホームページ ATF | 2.50 | 45% | 22% | 3.10 |

注目すべきポイント:

• フロアが高くフィルレートが低い場合 → 入札者を締め出している可能性があります。
• フロアが低くeCPMが高い場合 → 収益を逃している可能性があります（フロアを徐々に上げてください）。
• 勝率が非常に高く（>80%）、フロアが低い場合 → フロアが低すぎる可能性があります。

関連指標

• eCPM — インプレッション1000回あたりの実際の収益。
• 勝率 — フロアが競合に勝つ頻度。
• 入札密度 — フロア周辺の入札分布（利用可能な場合）。

レバー

パブリッシャー側:

• アドサーバーまたはSSP UIでの静的フロア変更。
• 国、デバイス、時間帯、ユーザーセグメントに基づく動的フロアルール。
• PMP向けのディールフロア — 多くの場合、オープンオークションのフロアより高い。
• ヘッダービディングラッパー設定 — 一部のラッパーでは入札者ごとのフロアを設定可能。

プラットフォーム/取引所側:

• 新規プレースメント向けの取引所デフォルトフロア。
• フロア最適化アルゴリズム（例：Google Ad Managerの動的配分）。
• ビッドシェーディング — 一部の取引所では勝者入札を2番目に高い入札のすぐ上まで引き下げ、これがフロアと相互作用する。

トレードオフ

フロアを上げる → インプレッションあたりのeCPMは高くなるが、販売されるインプレッション数は減少。 フロアを下げる → より多くのインプレッションが販売されるが、平均価格は低下。

最適なフロアは、フロア上昇による限界収益増加が、フィル減少による限界損失と等しくなる点です。これは極端な値ではほとんど起こりません。

よくある間違い: あるパブリッシャーがチームに「すべてのフロアをCPM5ドルに設定しろ」と指示したところ、フィル率が70%から20%に低下し、総収益が40%減少しました。彼らはRPMではなくCPMを最適化していたのです。

フロアプライスは強力だが危険な手段です。価格とボリュームのトレードオフを直接制御します。最適なフロアは、レポートで最も高く見えるものではなく、総イールドを最大化するものです。

• 常にフィルレートおよび勝率と併せてフロアを確認してください。
• フロアは段階的に上げ、RPMを測定し、CPMだけで判断しないでください。
• 価値（国、デバイス、プレースメント）に応じてフロアをセグメント化し、最良の結果を得てください。