廣告主

廣告主在搜尋、社群、展示、影片與應用等通路投放。日常工作包括：

• 設定目標（認知、流量、安裝、成交）。
• 選擇人群、素材與出價。
• 在後台追蹤投放與效率。
• 把預算挪向效果更好的方向。

無論直採、經 DSP 還是透過廣告聯盟購買，角色本質都是：為注意力付費，並期望換來價值。

買方指標回答「花了多少」和「換回了什麼」：

• CPC / CPM — 點擊或曝光單價。
• CTR — 素材是否贏得互動。
• CVR / CPA — 點擊是否轉換、成本多少。
• ROAS / ROI — 相對花費的回報。
• AOV / LTV — 獲客價值。

健康的廣告主視角會把體量與效率一起看。

廣告主依賴媒體庫存、SSP／聯盟與交易市場完成即時競價，以及測量／反作弊夥伴做歸因與風控。指標「看起來不對」時，先分清是買方數字還是賣方數字。

• 只盯 CTR，忽略 CPA／ROAS。
• 跨通路比 CPM 卻不看可視度或人群品質。
• 把末次點擊歸因當成全部真相。
• 為衝量盲目加價，不看勝出率與利潤。