CTR vs IVT Rate: When Clicks Lie and When Invalid Traffic Hides

點擊率（CTR） = 點擊次數 / 曝光次數 × 100%。它回答的是：用戶是否覺得這則廣告有足夠吸引力而點擊？

無效流量率（IVT Rate） = 無效曝光次數 / 總曝光次數 × 100%。它回答的是：我的流量中有多少是機器人、爬蟲或詐欺流量？

• CTR 關乎用戶行為——是興趣的正向訊號。
• IVT Rate 關乎流量品質——是浪費的負向訊號。
• 如果機器人點擊你的廣告，高 CTR 可能與高 IVT Rate 同時存在。

關鍵公式

• CTR = 點擊次數 / 曝光次數
• IVT Rate = 無效曝光次數 / 總曝光次數

兩者都是根據廣告曝光數據計算的比率。

• 兩者都以百分比表示。
• 兩者都用於評估廣告活動的健康狀況，儘管從不同角度。
• 兩者都可能被操縱：CTR 可被點擊農場操縱，IVT 率可被複雜的詐騙操縱。
• 兩者都需要最低曝光量才能具有統計意義。

選擇點擊率（CTR）時：

• 您想衡量廣告創意的有效性。
• 您正在執行直接回應型廣告活動（例如應用程式安裝、註冊）。
• 您正在進行標題、圖片或行動呼籲的 A/B 測試。

選擇無效流量率（IVT Rate）時：

• 在信任其他指標之前，您需要審核流量品質。
• 您正在購買程式化廣告庫存，並希望避免浪費。
• 您懷疑有機器人活動或非人類流量。

同時使用兩者時：

• 您想知道高點擊率是真實的還是被機器人灌水。
• 您正在最佳化真實參與度，同時過濾詐欺。
• 您正在向同時關心觸及範圍和品質的利害關係人報告廣告活動成效。