Fill Rate vs Viewability: Which Metric Tells You Your Ads Are Actually Seen?

决策问题：我的广告是否被投放？是否被看到？

填充率 = （已填充展示次数 / 总广告请求次数）× 100%。它衡量供应端效率——你的库存被买家购买的概率。

可见度 = （可见展示次数 / 总测量展示次数）× 100%。它衡量广告是否有可能被看到（根据MRC标准：展示广告至少50%像素可见且持续时间≥1秒）。

关键区别

• 填充率关乎已售库存的数量。
• 可见度关乎已投放展示的质量。

高填充率但低可见度意味着你卖出了大量用户从未看到的广告。

两者都是基于百分比的指标，帮助发布商和广告主评估广告效果。

• 两者都用于程序化报告仪表盘（Google Ad Manager、DV360）。
• 两者都影响收入：填充率低 = 收入损失；可见度低 = 较低的CPM。
• 两者都需要测量基础设施——填充率需要广告服务器日志，可见度需要可见度测量标签。

但它们回答的是不同的问题，不应被平均计算。

在以下情况选择填充率：

• 您正在诊断广告服务器延迟或需求合作伙伴表现。
• 您想知道您的库存是否被变现。
• 您正在优化底价或广告刷新策略。

在以下情况选择可见度：

• 您正在谈判直接交易或程序化保证广告活动。
• 您正在评估广告位（首屏上方 vs 首屏下方）。
• 您正在向广告主报告广告活动效果。

在以下情况同时使用两者：

• 您正在进行整体库存审计：高填充率 + 低可见度 = 减少销售但提高广告位质量。
• 您在广告服务器中设置质量门槛（例如，仅向可见度超过70%的广告位投放广告）。