Fill Rate vs eCPM: Which Metric Tells You If Your Ad Inventory Is Actually Profitable?

填充率衡量的是返回广告的广告请求百分比。eCPM衡量的是每千次展示产生的收入。

• 填充率：库存利用率（已售出广告位的数量）。
• eCPM：收入效率（已售出广告位的质量）。

填充率 = （已填充展示次数 / 总广告请求数） × 100。eCPM = （总收入 / 总展示次数） × 1000。

• 填充率使用广告请求数作为分母。
• eCPM使用展示次数作为分母。
• 填充率是一个百分比；eCPM是一个货币金额。

填充率揭示了需求充足性——是否有足够的买家购买你的广告位。eCPM揭示了定价能力——买家愿意支付多少。

• 高填充率 + 低eCPM = 大量廉价广告。
• 低填充率 + 高eCPM = 优质但未售出的库存。
• 两者都高 = 健康的变现能力。

这两个指标都将原始计数（展示次数、请求数）归一化为比率，使其在不同时间段或广告单元之间具有可比性。

发布商使用这两个指标来调整广告运营——填充率用于需求管理，eCPM用于定价策略。它们通常在同一仪表板中查看。

高填充率可能掩盖低eCPM；高eCPM可能掩盖低填充率。单一指标无法完整反映变现健康状况。

当您调查广告位为何留空时（例如更改广告代码或新增广告位后），请使用填充率。它也是头部竞价诊断的关键指标。

当您比较广告网络或定价策略时，请使用eCPM。它是收入基准测试和底价优化的标准指标。

当您进行全面库存审计或决定是否增加广告加载量时，请同时使用两者。它们共同揭示您是否以合适的价格售出了足够的广告位。