広告主（ブランド／パフォーマンスマーケター）はデジタル広告のデマンド側です。インプレッションやクリック、インストール、コンバージョンといった「注目」を買い、妥当なコストで事業成果につながるかを見極めます。
デマンド
この役割の仕事
検索・SNS・ディスプレイ・動画・アプリなどへ出稿し、目標設定、オーディエンス／クリエイティブ／入札の設計、ダッシュボード監視、予算の再配分を行います。直販でも DSP 経由でも、役割の本質は注目への支払いに対する価値です。
誰とつながるか
パブリッシャーの在庫品質、SSP／ネットワークと取引所での RTB、計測／不正対策ベンダーと連携します。数値がおかしいときは、買い手指標か売り手指標かを先に切り分けます。
よくある落とし穴
- CTR だけ最適化して CPA／ROAS を見落とす
- 視認性やオーディエンス品質を無視した CPM 比較
- ラストクリック帰属を絶対視する
- 勝率や粗利を見ずに入札を上げる
学習用の解説です。入札や出稿の助言ではありません。