Floor Price vs Second-Price Auction: Which Controls Your Ad Revenue?

フロア価格は売り手側の制御であり、低価値の入札を拒否するための入札下限を設定します。セカンドプライスオークションは価格決定メカニズムであり、勝者は自身の入札額ではなく、2番目に高い入札額を支払います。

• フロア価格は、しきい値を下回る入札を除外します。フロアがない場合、どの入札でも落札可能です。
• セカンドプライスオークションは、落札者決定後に最終価格を決定します。フロアが2番目の入札額より高い場合、落札者はフロア価格を支払います（またはオークションは失敗します）。

両者の相互作用

• フロアが$2.00で入札額が[$2.50, $1.80]の場合：落札者は$2.00を支払います（フロア > 2番目の入札額）。
• フロアが$1.00で入札額が[$2.50, $1.80]の場合：落札者は$1.80を支払います（セカンドプライスルールが適用）。

どちらもプログラマティックオークションのパラメータであり、実効CPMに影響を与えます。

• どちらもアドサーバー（Google Ad Managerなど）の広告ユニットまたはプレースメントレベルで設定されます。
• どちらも入札者の行動に影響を与えます。高いフロアは入札者に入札額を引き上げるよう促し、セカンドプライスルールは正直な入札を促進します。
• どちらもエンドユーザーには見えません。これらは取引所のバックエンドで行われます。

最低入札価格（フロアプライス）を選ぶ場合：

• インプレッションあたりの最低収益を保証したいとき。
• 需要の質をテストしており、低価値のトラフィックを除外する必要があるとき。
• ファーストプライスオークション（ヘッダー入札で一般的）を実施しており、最低価格が必要なとき。

セカンドプライスオークションを選ぶ場合：

• 入札者に真の価値で入札してもらいたいとき（ビッドシェーディングを軽減）。
• デフォルトでセカンドプライスを使用する従来の取引所（Google AdX、OpenRTB）を利用しているとき。
• インプレッションに対して過剰に支払うのを避けたいとき（広告主にとって有利）。

両方を一緒に使う：

• 在庫を保護するために適切な最低価格を設定し、その後セカンドプライスのルールで最終価格を決定します。これはGoogle Ad Managerの標準設定です。