Floor Price vs eCPM: Which Ad Metric Controls Your Revenue?

フロア価格は、アドサーバーまたは取引所（例：Google Ad Manager、OpenRTB）で設定するルールです。需要パートナーに対して「この金額以下では入札しないでください」と指示します。

eCPMは計算された指標です：総収益 / インプレッション数 * 1000。すべての入札とオークションの後、実際に獲得した収益を示します。

| 側面 | フロア価格 | eCPM | |--------|-------------|------| | 性質 | 入力（制御） | 出力（測定） | | 設定者 | パブリッシャー / SSP | 結果から計算 | | 変更 | 手動またはルールによる | 各インプレッションで自動的に |

なぜ重要か

• 高いフロア価格は低額入札をフィルタリングすることでeCPMを上げる可能性がありますが、フィルレートを下げる可能性があります。
• 低いフロア価格はフィルレートを上げる可能性がありますが、eCPMを下げる可能性があります。
• eCPMは真実であり、フロア価格はそれに影響を与えるための一つの手段に過ぎません。

• どちらも1,000インプレッションあたりの通貨で表されます（例：$2.00 CPM）。
• どちらも広告収益のパフォーマンス評価に使用されます。
• どちらもプレースメント、広告ユニット、または取引レベルで分析可能です。
• どちらも動的です：フロアプライスは取引やインプレッションごとに設定可能で、eCPMはオークション結果ごとに変動します。

最低入札価格（フロアプライス）を選ぶ場合：

• 取引やプレースメントの最低入札価格を設定したいとき。
• 収益を最適化するためにフロアプライスをテストしているとき（例：Google Ad Managerのフロアルールを使用）。
• プレミアム在庫を低入札から保護する必要があるとき。

eCPMを選ぶ場合：

• キャンペーンや期間ごとの実際の収益パフォーマンスを測定する必要があるとき。
• 異なる広告ネットワークやフォーマット間での収益化を比較しているとき。
• 関係者に結果を報告したり、将来のフロアプライスを最適化したいとき。

両方を一緒に使う場合：

• 過去のeCPMデータに基づいてフロアプライスを最適化しているとき。
• A/Bテストを実施しているとき：フロアプライスを上げる → eCPMの変化を観察 → 調整する。