CTR vs IVT Rate: When Clicks Lie and When Invalid Traffic Hides

CTR = クリック数 / インプレッション数 × 100%。これは次の問いに答えます：ユーザーはこの広告をクリックするほど魅力的だと感じたか？

IVT率 = 無効インプレッション数 / 総インプレッション数 × 100%。これは次の問いに答えます：トラフィックのうち、ボット、クローラー、または不正なものはどれくらいか？

• CTRはユーザーの行動に関するもので、関心のポジティブなシグナルです。
• IVT率はトラフィックの品質に関するもので、無駄のネガティブなシグナルです。
• 高いCTRと高いIVT率は、ボットが広告をクリックする場合に共存し得ます。

主要な計算式

• CTR = クリック数 / インプレッション数
• IVT率 = 無効インプレッション数 / 総インプレッション数

両方とも、広告インプレッションデータから計算される比率です。

• 両方ともパーセンテージで表されます。
• 両方ともキャンペーンの健全性を評価するために使用されますが、異なる視点からです。
• 両方とも操作される可能性があります：CTRはクリックファームによって、IVT率は高度な詐欺によって。
• 両方とも統計的に意味を持つためには、最小限のインプレッション数が必要です。

CTRを選ぶ場合:

• 広告クリエイティブの効果を測定したいとき。
• 直接反応キャンペーン（例：アプリインストール、サインアップ）を実施しているとき。
• 見出し、画像、または行動喚起のA/Bテストを行っているとき。

IVT率を選ぶ場合:

• 他の指標を信頼する前にトラフィック品質を監査する必要があるとき。
• プログラマティック在庫を購入し、無駄を避けたいとき。
• ボット活動や非人間トラフィックを疑っているとき。

両方を一緒に使う場合:

• 高いCTRが本物なのか、ボットによって水増しされているのかを知りたいとき。
• 不正をフィルタリングしながら、本物のエンゲージメントを最適化しているとき。
• リーチと品質の両方を重視するステークホルダーにキャンペーンパフォーマンスを報告しているとき。