CPM vs Fill Rate: Which Metric Tells You If Your Ad Price or Your Inventory Utilization Is the Problem?

CPMは、広告主がインプレッション1,000件あたりに支払う価格を測定します。フィルレートは、実際に配信された在庫の割合を測定します。

• CPM = 収益 / (インプレッション数 / 1000)
• フィルレート = (配信されたインプレッション数 / 広告リクエスト総数) × 100

なぜ重要か

• CPMが高くフィルレートが低い場合、売れた時には高い収益を得られますが、売れなかった枠で機会損失が生じます。
• フィルレートが高くCPMが低い場合、ほぼすべての在庫を売り切りますが、低価格での販売となります。

落とし穴

CPMのみを最適化するとフィルレートが低下する可能性があります（フロア価格が高すぎる）。フィルレートのみを最適化するとCPMが低下する可能性があります（どんな買い手にもどんな価格でも販売する）。

どちらの指標も、プログラマティック広告における収益ドライバーです。

• 両方ともパーセンテージまたは比率で表されます（CPMはドル比率、フィルレートはパーセンテージ）。
• 両方ともパブリッシャー側のKPIです。広告主がフィルレートを追跡することはほとんどありません。
• 両方とも短期的に操作可能です（例：フィルレートを上げるための低品質な需要、CPMを上げるための高フロア設定）。

共通点： どちらもユーザー体験、ビューアビリティ、広告品質については何も教えてくれません。

CPMを選ぶ場合:

• 広告ネットワークや需要パートナーを比較しているとき。
• 在庫の最低価格を設定したいとき。
• 異なる広告フォーマット間でのインプレッションあたりの収益を分析しているとき。

フィルレートを選ぶ場合:

• CPMが良好にもかかわらず総収益が低い原因を診断しているとき。
• 新しい広告プレースメントやフォーマットをテストしているとき（それらが実際に配信されているか？）。
• ウォーターフォールやヘッダー入札の設定を最適化しているとき。

両方を一緒に使う場合:

• 実効CPM（eCPM） = 収益 / （総広告リクエスト数 / 1000）を計算したいとき。eCPMは両方の指標を1つの機会あたりの収益数値にまとめます。

クイックルール

収益が横ばいでCPMが良好に見える場合は、フィルレートを確認してください。フィルレートが高いのに収益が低い場合は、CPMを確認してください。