Bid Request vs Win Rate: Which Metric Tells You If Your Bid Was Competitive?

ビッドリクエストはボリューム指標です。DSPが入札を求められた広告スロットの数を測定します。数値が高いということはオークションに参加していることを意味しますが、勝ったかどうかは何も示しません。

勝率は効率指標です。獲得したインプレッション数を総ビッドリクエスト数（または送信された入札数）で割った比率です。取引所の目にあなたの入札が最も優れていた頻度を示します。

主要な計算式

• 勝率 = 獲得インプレッション数 / ビッドリクエスト数（または送信された入札数）

なぜ重要か

• ビッドリクエストが多い + 勝率が低い = 招待されているが競争力が低い
• ビッドリクエストが少ない + 勝率が高い = 選択的だが規模を逃している可能性がある

両指標はプログラマティック入札パイプラインに存在し、通常はDSPやアドサーバーによって報告されます。

• 両方とも入札リクエストの存在が必要です — リクエストがなければ勝率もありません。
• 両方ともオークションのダイナミクスを診断するために使用されます（例：入札リクエストが多いのに勝率が低い場合、価格や関連性の問題を示している可能性があります）。
• 両方とも分母に依存します — 入札リクエストのカウント方法（例：フィルタリングあり vs なし）を変更すると、両方の指標が変動します。

Bid Request を使う場合:

• リーチや在庫アクセスを評価しているとき
• 自社のビッダーが十分なオークションに招待されているか知りたいとき
• サプライパスの問題（例：特定の取引所からのリクエストが少ない）を診断しているとき

Win Rate を使う場合:

• 入札競争力やキャンペーン効率を測定しているとき
• 入札価格、クリエイティブ、ターゲティングが効果的かどうかを知りたいとき
• 獲得単価やペーシングを最適化しているとき

両方を一緒に使う場合:

• 全体像が必要なとき：招待されているか？そして、招待されたときに勝っているか？
• 例：Bid Request は多いが Win Rate が低下 → 入札が競争に負けている；Bid Request は少ないが Win Rate が高い → 選択的すぎるか、供給を逃している